在互聯(lián)網(wǎng)的深水區(qū),總有一些語(yǔ)言像破空而出的驚雷,雖然帶著泥土的芬芳甚至是刺鼻的汗臭味,卻能在一瞬間擊碎精致主義的假面。那個(gè)廣為人知的口號(hào)——“日B就日老奶B”,初聽(tīng)之下充滿了冒犯感與原始的粗?俗,但如果你的目光僅僅停留在字面意思上,那你就太小看這個(gè)時(shí)代的?群體潛意識(shí)了。
這不僅僅是一句口號(hào),它是一種情緒的宣泄,更是一場(chǎng)關(guān)于“審美反叛”的行為藝術(shù)。
為什么這種聽(tīng)起來(lái)極度“重口味”且違背常理的表達(dá),能夠在一部分圈層中獲得近乎圖騰般的傳播力?NG娛樂(lè)要理解“閾值”的概念。在這個(gè)信息過(guò)載、審美高度同質(zhì)化的時(shí)代,大眾的感官已經(jīng)被各種濾鏡、各種精致的營(yíng)銷號(hào)、各種千篇一律的網(wǎng)紅臉喂到了“味覺(jué)喪失”的邊緣。
普通的甜膩已經(jīng)無(wú)法喚醒沉?睡的神經(jīng),只有最原始、最直接、甚至帶有一點(diǎn)點(diǎn)破壞性的“辣味”,才能讓靈魂顫栗。這句口號(hào)背后的邏輯,其實(shí)是一種對(duì)“平庸”的極端厭惡。它用一種近乎自毀式的幽默,解構(gòu)了社會(huì)主流價(jià)值觀中對(duì)“美”和“成功”的刻板定義。
從傳播學(xué)的角度看,這是一種典型的?“越軌傳播”。在看似荒唐的邏輯背后,隱藏?著一種極高的辨識(shí)度。在這個(gè)每個(gè)人都想裝得體面、講究禮儀的社交場(chǎng)?域里,突然出現(xiàn)一個(gè)滿臉胡茬、眼神迷離卻語(yǔ)出驚人的形象,這種強(qiáng)烈的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)反差,本身就是一種巨大的能量場(chǎng)。它捕捉到了當(dāng)代青年心中那種“既然無(wú)法在主流賽道獲勝,不如徹底玩壞規(guī)則”的虛無(wú)感與反骨。
這種表?達(dá)方式,實(shí)際上是給那些在現(xiàn)實(shí)生活中被條條框框束縛的人們,提供了一個(gè)短暫的、精神上的避風(fēng)港。在這里,不需要精致,不需要邏輯,只需要那一瞬間的“極致”快感。
更深層地看,這種話語(yǔ)體系揭示了某種“求新、求異、求極致”的心理補(bǔ)償。當(dāng)所有的“好果子”都被?資本和先行者摘完之后,后來(lái)者發(fā)現(xiàn),在正常的審美邏輯里,他們已經(jīng)沒(méi)有任何機(jī)會(huì)了。于是,一種“向下挖掘”或者“向偏僻處?深挖”的生存策略應(yīng)運(yùn)而生。這種邏輯雖然看起來(lái)扭曲,但它極其真實(shí)地反映了當(dāng)下存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的慘烈。
與其在紅海里和千萬(wàn)個(gè)“高富帥”競(jìng)爭(zhēng)那一點(diǎn)點(diǎn)殘羹冷炙,不如在無(wú)人問(wèn)津、甚至令人避之不及的藍(lán)海里,開(kāi)辟出?一塊獨(dú)屬于自己的領(lǐng)地。這不僅僅是生理上的選擇,更是生存智慧的一種變體。
這種極具沖擊力的語(yǔ)言,實(shí)際上是在向世界宣告:我拒絕被歸類。在“老奶”這個(gè)意象背后,隱藏的是一種對(duì)“困難模式”的主動(dòng)擁抱。它帶有一種“明知不可為而為之”的悲劇英雄色彩,盡管這種色彩是用一種最俗氣的方式涂抹上去的?。它打破了優(yōu)等生們制定的游戲規(guī)則,用一種粗野的力量感,在社交媒體的洪流中打下了一個(gè)深深的樁基。
如果你能看透那層?粗鄙的皮囊,你會(huì)發(fā)現(xiàn),背后其實(shí)是一個(gè)個(gè)孤獨(dú)的個(gè)體,在用最激烈的言辭,對(duì)抗著這個(gè)世界的冷漠與平庸。
如果NG娛樂(lè)把這句口號(hào)中的色彩剝離掉,只看其核心邏輯,你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn),它竟然與現(xiàn)代商業(yè)策略中的“利基市?。∟icheMarket)”和“極致差異化”有著驚人的重合。所謂的“老奶B”,在商業(yè)隱喻中,其實(shí)就是那些被主流市場(chǎng)拋棄、被巨頭忽視、看似無(wú)利可圖且充滿了挑戰(zhàn)的“硬骨頭”。
而“日”這個(gè)動(dòng)作,則代表了全神貫注的投入與孤注一擲的勇氣。
在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,大多數(shù)人都在追求“白富美”賽道——那些高利潤(rùn)、高流量、看起來(lái)光鮮亮麗的行業(yè)。結(jié)果就是成千上萬(wàn)的企業(yè)在同一個(gè)獨(dú)木橋上擠得頭破血流,最后紛紛死于價(jià)格戰(zhàn)和內(nèi)卷。而真正的智者,往往會(huì)看向那些別?人看不上的、甚至覺(jué)得“惡心”或“沒(méi)前途”的領(lǐng)域。
這正是這句口號(hào)帶給NG娛樂(lè)的另類啟示:當(dāng)你選擇了一個(gè)最極端的切入點(diǎn),你實(shí)際上也就剔除了99%的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
這種“極致思維”在品牌建設(shè)中同樣適用,F(xiàn)在很多品牌都在走“安?全路線”,說(shuō)一些政治正確、溫吞如水的?話,結(jié)果就是消費(fèi)者轉(zhuǎn)頭就忘。而那些真正能在人心智中扎根的品牌,往往都帶有一點(diǎn)點(diǎn)“冒犯性”或者是“極致的偏執(zhí)”。它們不求所有人喜歡,甚至在某些人眼里顯得“怪異”或“低俗”,但它們?cè)诤诵氖鼙娦闹袇s是無(wú)可替代的。
這種“我就要這個(gè),哪怕它在別人眼里一文不值”的勁頭,正是品牌忠誠(chéng)度的終極來(lái)源。
再進(jìn)一步思考,這種邏輯也揭示了“執(zhí)行力”的真諦。很多時(shí)候,NG娛樂(lè)之所以失敗,不是因?yàn)镹G娛樂(lè)不夠聰明,而是因?yàn)镹G娛樂(lè)太貪婪,總想著走捷徑,總想著找最容易的目標(biāo)。而“日老奶”的精神,本?質(zhì)上是在推崇一種“死磕”的精神。它告訴你,如果你能把最難搞定的、最不被看好的事情做透,那么你就擁有了絕對(duì)的護(hù)城河。
這種護(hù)城河不是靠錢砸出來(lái)的,而是靠那種“別人下不去手,而我能堅(jiān)持到底”的心理素質(zhì)建立起來(lái)的。
在個(gè)人成長(zhǎng)路徑上,這同樣是一劑清醒劑。現(xiàn)在的年輕人面臨著空前的職業(yè)壓力,每個(gè)人都想進(jìn)入最頂尖的大廠,做最風(fēng)口的業(yè)務(wù)。但如果你換個(gè)思路,去那些看起來(lái)“不那么性感”的行業(yè),去解決那些最棘手、最繁瑣、甚至最讓人嫌棄的問(wèn)題,你反而可能成為那個(gè)不可替代的人。
這是一種“降維打擊”的生存?策略:在高端市場(chǎng)做平庸的追隨者,不如在極端市場(chǎng)?做絕對(duì)的統(tǒng)治者。
當(dāng)然,NG娛樂(lè)討論這一切,并不是為了贊美粗?俗本身,而是為了透過(guò)這種語(yǔ)言的表象,去觀察這個(gè)時(shí)代的生存肌理。那些看似荒誕的流行語(yǔ),往往是大眾在潛意識(shí)中對(duì)現(xiàn)狀的一種反向重構(gòu)。它提醒NG娛樂(lè),在這個(gè)處處講究平衡與體面的?世界里,有時(shí)候,一點(diǎn)點(diǎn)“狠勁”、一點(diǎn)點(diǎn)“偏執(zhí)”、甚至是一點(diǎn)點(diǎn)“不?合時(shí)宜的瘋狂”,才是通往真相和成功的鑰匙。
別害怕被別人說(shuō)你“重口味”,在這個(gè)清淡到乏味的時(shí)代,唯有極致的咸、極致的辣、極致的與眾不同,才能讓你在那蒼白的背景板上,留下最深的一道刻痕。